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蝉联出境游人次、消费额双料冠军,谁说中国游客只会买买买

2019/10/23 12:34:47

蝉联出境游人次、消费额双料冠军,谁说中国游客只会买买买

2016年,中国出境游客继续走遍全球,在他们身上发生了哪些改变?中国旅游研究院最新发布《2016上半年中国出境旅游者报告》显示,今年上半年中国继续蝉联全球出境旅游人次和消费额的双料世界冠军,消费升级、赢得尊重成为描述中国游客的年度关键词。新一代中国旅游者不仅仅是“移动的钱包”,而且正发挥越来越大的正能量。

 


 

【中国成多国入境游最大客源地】

 

根据国家旅游局发布的数据,上半年中国公民出境旅游人次达5903万,比上年同期增长4.3%,相当于整个意大利的全国人口都出境旅游一次。中国已经成为泰国、日本、韩国、越南、俄罗斯、朝鲜、马尔代夫、英国等多个国家的第一大入境旅游客源地。

 

报告测算,目前拥有出境旅行证件的中国公民约6500万人,相对于14亿的中国人口规模,进入出境旅游市场的比例尚不到5%,市场潜力依然巨大。

 

哪些省市更愿意花钱出国旅游?报告发布了上半年出境游出发城市排行榜,包括人数排行、增长排行以及人均消费额排行榜。上海、北京、广州、深圳依然是中国最大的出境口岸,但“新一线”城市为出境旅游市场贡献了最大的新客群,他们的消费能力已经比肩一线城市——2016年出境旅游人数增长速度最快的城市分别为长沙、深圳、重庆、成都、武汉、昆明、福州、西安、南京、杭州等。江苏苏州以平均6125元位居出境游消费最高的出发城市,其次是浙江温州。

 

中国游客去哪儿?亚洲周边国家和地区继续主导中国出境游的主要目的地。2016上半年,最热门的10大出境旅游目的地为:泰国、韩国、日本、中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、美国、印度尼西亚、越南。中国游客更倾向于赴亚洲城市观光,前往亚洲周边的海岛度假。欧洲恐怖袭击事件的负面影响使得这一趋势更加凸显。越是为中国游客提供便利、当地越是友好、安全性越高的目的地,中国游客的增长就更快。

 


 

【旅游者正经历“消费升级”】

 

中国游客只是买买买?如今的出境游客更愿意把钱花在吃喝玩乐住上,更好的体验当地人的生活。“消费升级”是今年上半年出境游的主旋律。数据显示,百万级的携程跟团游、自由行的预订,选择4、5钻高钻级产品的客人达到75%。调查发现,今年参加香港游的旅游群体中,80%以上以观光和度假为目的,而非购物。

 

报告认为,虽然出境游增速放缓,但中国旅游者正在经历“消费升级”——当城市的中高收入阶层在国内的生活质量提升之后,他们希望去全世界享受更好的服务,为个人与家庭获得“幸福感”。他们增加支出购以买更优质的旅游产品,深入体验目的地体验当地人的生活——这些同时让中国游客赢得全球的尊重。

 

随着旅游经验的丰富和消费升级,中国游客幸福感提升。从群体看,朋友出游相比家庭、情侣的幸福指数更高。从吃住行等旅游要素看,领队服务的点评分最高。

 

报告认为,越来越多素质良好的中国旅游者赢得了各国的尊重和欢迎。个别游客的不文明行为经常成为舆论焦点,但从调查看,绝大多数中国游客的言行大方得体,发生恶性事件的情况非常少见。90%的携程领队认为,2016年上半年中国游客出境游的文明旅游程度有提升或者明显提升,九成以上不认同中国游客素质低于其他国家的说法。